A Importância da Inovação em Marketing
O South by Southwest (SXSW) surge mais uma vez como um espaço onde cultura e inovação se entrelaçam, especialmente em sua trilha de Brand & Marketing, que conta com o patrocínio do YouTube. No ano anterior, a gigante do streaming também esteve à frente na trilha voltada para a Creator Economy.
Entre os dias 14 e 15 de março, a programação ainda incluirá o Marketing Leadership Summit, que tem como objetivo reunir líderes do setor em debates sobre as estratégias atuais que moldam o futuro das marcas e de seus consumidores, especialmente a nova geração.
A proposta das palestras é desvendar, através de reflexões de executivos de marketing de gigantes como Unilever, PepsiCo, Disney e Samsung, as novas missões dos Chief Marketing Officers (CMOs) e como manter a relevância em um cenário marcado por rápidas mudanças, adotando não apenas o patrocínio, mas também estratégias que priorizam a experiência e o engajamento, sempre tendo a tecnologia como aliada.
Destaques da Programação do SXSW
Confira alguns dos painéis que prometem refletir sobre essas temáticas:
- Forget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding
Data: 13 de março, às 10h
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 3
Participantes: Ben Kay, presidente de estratégia da WPP, e Leandro Barreto, CMO global da Unilever
Descrição: Este encontro buscará discutir como a indústria de marketing deve ir além dos momentos isolados e campanhas pontuais, avançando para a construção de narrativas mais amplas e relevantes. Os palestrantes compartilharão cases de marcas que se conectam profundamente com a cultura, como a premiada campanha Vaseline Verified. - Shaping Brand Relevance for a New Generation
Data: 13 de março, às 14h30
Local: JW Marriott – Salon 6-8
Participantes: Tasia Filippatos, presidente de consumer goods na Disney
Descrição: Em uma abordagem direta, essa sessão abordará como as marcas podem se manter relevantes e fomentar seu crescimento em um mercado em constante transformação, explorando as interações entre comércio, criatividade e tendências globais. - Belonging is Built: How Brands Earn Their Place in Culture
Data: 15 de março, às 11h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 1
Participantes: Dana Droppo (Billboard), Hernán Tantardini (PepsiCo Foods US), Kathleen Dunlop (Unilever) e Brad Ross (Bank of America)
Descrição: Este painel debaterá como marcas podem alcançar relevância ao se inserir genuinamente nas comunidades que buscam impactar, transformando-se de meras observadoras em participantes ativas. A discussão será uma reflexão sobre a importância de pertencer a um ecossistema cultural. - Culture Meets Commerce: Building the Next $1B Brand
Data: 15 de março, às 14h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 4-6
Participantes: Dallas Dolen e Alison Furman, da PwC, e Emma Grede, empreendedora e cofundadora da Skims
Descrição: A empreendedora e fundadora de marcas bilionárias, Emma Grede, se juntará a especialistas da PwC para discutir como a cultura e o comércio podem se cruzar para definir novas categorias de produtos e marcas, revelando a intersecção entre relevância cultural, tecnologia e comportamento do consumidor. - How CMOs are Rewriting the Rules of Connection
Data: 18 de março, às 13h
Local: Hilton Austin Downtown – Hilton Grand Ballroom (Salon HJK)
Participantes: Eleanor Hawkins (Axios), Allison Stransky (Samsung) e Brian Irving (Lyft)
Descrição: Nesta sessão, CMOs compartilharão insights sobre como a inteligência artificial pode potencializar a autenticidade nas marcas, transformando dados em conexões humanas mais significativas, focando em resultados práticos e aprendizados na construção de um marketing mais humanizado.